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iPhone销量陷入停滞 在中国遭国产高端手机挑战

【发表时间:2019/8/8 12:52:14来源:】

  苹果公司周二盘后公布了最新财报,其第一财季(2015年第四季度)业绩显示,当季净营收759亿美元,同比增长2%;净利润183.6亿美元,同比增长2%;当季iPhone销售7478万部,实现营收516.4亿美元,同比增长1%。这是消费电子行业有史以来的最高业绩。

  但如此令同行艳羡的业绩,却没有得到投资者的肯定。财报公布后,苹果股价盘后下跌3%,最后报收于99.99美元,涨幅为0.55%。

  为什么投资者反应如此冷淡?有分析指出,投资者看的不仅是业绩本身,更是增长空间。

  苹果还能有多大的增长空间?过去一年苹果始终未能摆脱市场的质疑声音。德意志银行等投行分析师已经预测,iPhone在高端市场的份额或许已经见顶。

  IHS iSuppli中国区研究总监王阳直接告诉《证券日报》记者,苹果在中国市场的增长到头了。

  iPhone销量陷入停滞

  由于苹果公司的第一财季对应的是第四季度,这既是新一代iPhone发售后的首个完整销售季,也是西方传统的圣诞节销售旺季,因此备受瞩目,其第一财季数据对全年业绩有重大影响,也是苹果产品尤其是iPhone销量的风向标。

  作为苹果产品线当仁不让的台柱子,2016年第一财季,iPhone的收入在苹果总收入中的比例高达68%,共售出7480万部iPhone,高于上年同期的7450万部,创出单季出货新纪录,但未达市场7550万部的预期。

  耀眼业绩背后的忧患也日渐显露。

  除了iPhone之外,苹果的硬件业绩乏善可陈。当季iPad销量下滑25%,Mac销量下滑4%。

  而苹果最核心的iPhone当季销量同比几乎持平,增长陷入停滞,而去年同期则是46%。

  苹果当季净营收和净利润同比增幅只有2%,这与去年第四季度狂飙突进30%和38%的场景形成了鲜明对比。

  在中国市场增长到头

  苹果业绩增长对中国市场的依赖也是投资者担忧的一大因素。

  苹果美洲业务当季营收下滑4%,好在这部分营收下滑被大中华区的增长填补。作为苹果第二大市场,大中华区业务当季营收增长14%。但苹果在中国市场的营收增幅已经大幅降低,收入增速从一年前的70%降低到14%。

  去年中国经济增长减缓到25年以来的最慢速度6.9%。今年的经济走势也会直接关系到苹果的营收和利润。

  IHS iSuppli中国区研究总监王阳在与《证券日报》记者交流时认为,苹果在中国市场的增长到头了。

  王阳称,苹果会推一个4寸屏的中端机,但预计定价要3000多元,这样在中国也不会有多大的量。iPhone手机销量增长去年主要靠中国,今年如果还想增长的话就只能靠iPhone7了。

  他还告诉记者,iPhone7外观会大改,屏幕大小不变,外观会更漂亮,具体怎么变还要确认。但iPhone7也要10月份才开始卖,对苹果近期的业绩并无帮助。

  库克在媒体采访中也承认,今年第二财季(一季度)的iPhone销量同比增长状况可能会是最为艰难的,但今年全年情况会逐渐好转。苹果对第二财季的营收预期是500亿-530亿美元,低于市场分析师平均预期的556亿美元。

  国产高端机性能已接近苹果

  有分析指出,iPhone6s创新度太小,以及中国国产手机的爆发式增长,让iPhone在中国市场也遇到了很大的挑战。

  就《证券日报》记者观察,单论外观这一项,苹果手机与多款国产高端手机相比,已显老套,更谈不上漂亮了。

  以华为和中兴为代表的终端制造厂商已经开始瞄准高端市场。华为Mate系列和中兴Axon天机系列就是两家厂商力推的高端旗舰机。

  王阳在与《证券日报》记者交流时表示,其实国产高端机在性能上与苹果已经很接近,只是品牌差太远。“中国消费者只买贵的,还是觉得用苹果手机有面子。”

  但是年轻人群的消费观念其实在发生变化。在《证券日报》记者的采访中,多位年轻人对国产品牌的认可度非常高,并且认为,买苹果不值了。证券日报
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